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2021/8/12 更新

Google 的移动索引优先（MFI）仍未完成。
Google 之前说将在今年 3 月将所有网站切换为 MFI。但从我们的实际观察来看，部分网站并未切换成 MFI。
John Mueller 在 8/10 也证实，MFI 并没有切换完成，现在仍在切换当中。这已经是又一次推迟了，本来说的是去年 9 月，后来改为今年 3 月，现在也不说具体时间了。

另外，也补充下在哪里查看网站是否切换成 MFI。在 GSC 的 “设置 - 关于 - 用于将网站编入索引的抓取工具”。
如果已经切换，将提示： Googlebot 智能手机版（启用日期：xxxx年xx月xx日）；
如果没切换，将提示：Googlebot 桌面版

前言

2018 年 3 月，Google 正式上线了移动索引优先，并开始逐渐对网站进行切换。
Google 在 3 月 5 日宣布，将于 2020 年 9 月将所有网站切换为“移动索引优先”（ Mobile-first indexing ）。
请注意是所有网站，包含所有语向的网站。
据 Google 称，已有 70% 的网站切换至移动索引优先。对于剩下的 30% 网站，在 9 月前必须做好移动索引优先的一系列改造，否则将不可避免出现流量的下降。

插一句广告：关于移动索引优先的需求和业务，我可以免费提供支持和服务。
2020/9 补充：Google 将全部切换 MFI 的时间推迟到了 2021 年 3 月。

什么是移动索引优先

移动索引优先（Mobile-first indexing），是 Google 以收录移动端页面为主，对移动端网页进行索引、分析。并用移动端排名来决定 PC 端排名。
以前是按照 PC 页面建索引、内容分析，并用 PC 排名来决定移动端排名。
简单说，就是用移动端网页的排名来决定 PC 的排名，以前是相反的。

为什么要移动索引优先

互联网早期不用说了，只有 PC 网页。
现在大多数用户都是在移动端搜索和浏览网页，也就是移动端成为了主流。因此，索引和排名的策略往移动端转移也是必须的。

如何查看是否切换为移动索引优先

首先，网站只能被动切换，无法提交申请来做切换。如果网站已经切换至移动索引优先，将会收到一份通知邮件，如下图：

其次，在 GSC 的设置里可以看到切换为移动索引优先的标志，如下图：

最后，在 GSC 的覆盖率里通过主要抓取工具，也可以判断是否切换为移动索引优先。

如果主要抓取工具是智能手机，说明已经切换为移动索引优先。

针对移动索引优先要做什么

针对移动索引优先，要做一系列的改造。Google 官方给了完整的说明，有下面 7 个部分，分别是：

• 确保Googlebot 抓取
• 确保内容的一致性
• 结构化数据的检查
• 确保广告的良好体验
• 检查图片
• 检查视频
• 单独网址的一些做法

1. 确保 Googlebot 的抓取

• robots.txt 检查。检查 robots.txt 文件，确保重要网页不被 robots.txt 屏蔽
• 页面未添加 noindex和 nofollow。检查页面中的nofollow 和 noindex 标签，确保重要网页未被屏蔽抓取和索引
• 重要内容不在延迟加载部分。Googlebot 无法抓取需要交互才能展示的内容，比如滑动、点击或输入。所以，要保证重要内容都在源代码中。

2. 内容的一致性

• 确保移动端和 PC 的内容相同。这里的内容不光包含正文内容，比如文章详情，还包含其他模块，比如推荐模块，相关内容模块等。如果移动端内容有减少，就有可能造成流量损失
• 相同的 TDK 和 H 标签。TDK 和 H 标签也是网页的重要内容，需要保证完全一致。

3. 结构化数据检查

• 确保移动端有和 PC 一样的结构化数据。比如 Breadcrumb、Product以及VideoObject 类型的结构化数据。
• 确保结构化数据中的网址是移动端网址。
• 如果有使用数据标注工具，请在移动端网页上开始训练。

4. 确保广告的良好体验

移动端展示屏幕小，所以对用户体验的要求比较高。
对于移动端广告，Google 推荐了优质广告标准，百度也有类似的冰桶算法，可以参考这个《百度移动搜索落地页体验白皮书》。

5. 检查图片

• 展示高质量图片。不要在移动端使用尺寸小或分辨率较低的图片
• 使用支持的图片格式。比如 Google 无法将内嵌 SVG 所含 <image> 图片编入索引
• 不要使用每次网页加载时都会更改的图片 URL 。
• 确保 alt 标签内容跟 PC 一致。
• 确保图片的文件名、URL、图片周围的文本说明保持一致。

6. 检查视频

• 不要使用每次网页加载时都会更改的视频网址
• 请使用支持的视频格式，并将视频放入支持的标记中。
• 在移动版网站和桌面版网站上使用相同的视频结构化数据。
• 将视频放在使用移动设备查看网页时易于找到的位置 （视频靠下，视频排名会受影响）

7. 独立网址的最佳指南

独立网址，是指移动端使用独立的网址，比如 m.alibaba.com ，这种在国内比较常见。
再说一句，Google 不推荐移动端使用独立网址的做法，更推荐自适应的设计。如果是新创建网站，最好采用自适应设计的形式。

• 确保 PC 网页和移动端网页的状态码是相同的。如果移动端状态码异常，将导致不会被索引。
• 确保移动端网页的 URL 不包含 # 号，因为 # 号后的部分会被 Google 忽略。
• PC / WAP 要做好一一对应。如果有多个 PC 网址都指向同一个移动端网址，比如首页，这几个PC网页都不会收录
• 在 Search Console 中验证您网站的这两个版本。确保可以收到这 2 个版本的数据和通知（有时候会有异常通知）
• 检查单独网址中的 hreflang 链接。移动端网页中需要设置 hreflang 标签，并且也指向其他语向的移动网址
  • 以下是移动端网页上的示范链接：

<link rel="canonical" href="https://example.com/">
<link rel="alternate" hreflang="es" href="https://m.example.com/es/">
<link rel="alternate" hreflang="fr" href="https://m.example.com/fr/">
<link rel="alternate" hreflang="de" href="https://m.example.com/de/">
<link rel="alternate" hreflang="th" href="https://m.example.com/th/">

* 以下是 PC 网页上的示范链接：

<link rel="canonical" href="https://example.com/">
<link rel="alternate" media="only screen and (max-width: 640px)" href="https://m.example.com/">
<link rel="alternate" hreflang="es" href="https://example.com/es/">
<link rel="alternate" hreflang="fr" href="https://example.com/fr/">
<link rel="alternate" hreflang="de" href="https://example.com/de/">
<link rel="alternate" hreflang="th" href="https://example.com/th/">

• 确保您的移动版网站有足够的容量来应对更快的抓取速度。
• 验证 robots.txt 。
• 使用正确的 rel=canonical 和 rel=alternate link 元素。
  • 以下是移动端网页上的示范链接：

<link rel="canonical" href="https://example.com/">

• 以下是 PC 网页上的示范链接：

<link rel="canonical" href="https://example.com/">
<link rel="alternate" media="only screen and (max-width: 640px)" href="https://m.example.com/">

其他建议

• 当网站切换到 Mobile-first indexing，抓取量会增加，因为 Googlebot 要升级索引。具体增加规模和时间根据网站情况而定。
• 切换之后，偶尔也会有 PC 爬虫抓取，但大多数还是 “智能手机” UA 的 Googlebot。
• 智能手机 Googlebot UA：Mozilla/5.0 (Linux; Android 6.0.1; Nexus 5X Build/MMB29P) AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko) Chrome/W.X.Y.Z‡ Mobile Safari/537.36 (compatible; Googlebot/2.1; +http://www.google.com/bot.html) （其中的Chrome 版本将持续升级）
• 移动版网站配置，Google 更推荐自适应设计，而不用单独网址，如 m.example.com 。因为 URL 是统一的，不会令搜索引擎和用户产生疑惑。

移动索引切换的细节

经过跟 Google 员工沟通，了解到了 MFI 切换时的一些细节：

• MFI 切换时，会先使用移动爬虫来抓取，并且移动爬虫的比例会不断扩大，期间页面内容仍以 PC 为主
• MFI 是逐步切换，并不是一下 100% 切换
• 英文和多语言都在逐步切换，并不是按照语种来切

移动索引优先的历史进度

• 2016 年 11 月 4 日，移动索引优先开始进行测试。
• 2017 年 12 月 18 日，Google 评估网站的准备情况，将第一批网站切换为移动索引优先
• 2018 年 3 月 26 日，第二批网站切换为移动索引优先，并推出官方指导文档
• 2019 年 7 月 1 日起，新网站将默认启用 “Mobile-first indexing”
• 2020 年 3 月，Google 称 70% 的网站已经切换成 Mobile-first indexing
• 2020 年 3 月 5 日，Google 宣布 2020 年 9 月将所有网站转化为 Mobile-first indexing
• 2020 年 7 月 21 日，Google 称将全部切换的时间推迟到 2021 年 3 月

参考文档

• 《关于“优先将移动版网站编入索引”的最佳做法》https://developers.google.com/search/mobile-sites/mobile-first-indexing
• 《选择移动版网站配置》https://developers.google.com/search/mobile-sites/mobile-seo
• 《Google 抓取工具（用户代理）概览》https://support.google.com/webmasters/answer/1061943?hl=zh-Hans
• 《百度移动搜索落地页体验白皮书4.0》https://ziyuan.baidu.com/college/documentinfo?id=2492
• 《Announcing mobile first indexing for the whole web》https://webmasters.googleblog.com/2020/03/announcing-mobile-first-indexing-for.html
• 《Prepare for mobile-first indexing (with a little extra time)》https://webmasters.googleblog.com/2020/07/prepare-for-mobile-first-indexing-with.html

写在最后

如果有移动索引优先的需求和业务，我可以免费提供支持和服务。
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