当梦想照进现实

漫谈国内 SEO 发展史 2022 版

2022.03.02

前言:这个是之前内部分享时整理的,正好可以分享出来。

SEO 在国内大概 2005 年就开始了,到现在历经 17 年,从开始的站长秘技到公司的必备岗位,再到现在中文和英文 SEO 出现不同走势,变化巨大。
这中间也涌现了非常多的人才,每年都有新人加入,也有老人转岗或退出。
我有幸一直参与国内的 SEO 工作,中文和英文都涉及,且长达十年之久,这次就随便谈谈国内 SEO 的发展情况。
注:每个阶段的分类、介绍都是我的个人想法,有很多主观的成分,望轻喷。

第一阶段:混沌初开

时期

大概是 2005~2009 年,Google 还在中国,李彦宏也刚回国创建了百度。
这个阶段算是国内搜索引擎的初期,市场份额还在持续增长,与此同时,SEO 也刚刚出现,主要是掌握在一些个人站长手中。

特点和技巧

这个时期,SEO 基本就是玄学,各种秘技漫天飞。
网上搜索 “SEO攻略”,各种规则都有,而且完全不同。比如关键词密度,有的说是 6~8%,有的说是 8~12%。
整体都缺少科学依据、没有逻辑,也缺少科学分析和验证,都是结合实战再凭借感觉。
数据是不准确,但部分还是有效果的。比如对关键词的分析和研究。

这个阶段的技巧一般都是关键词密度和位置、外链发布的速度和分布、关键词挖掘(这个很少人提到)。

案例和人物

我记得丘仕达在当时做 SEO 比较出名。
他的成名案例是把 “登录163免费邮箱”这个关键词做上去了。用的主要方法就是挖掘到了这个关键词有很高的流量,然后做了这个页面,并做了了关键词密度和外链。
当然现在这种 SEO 做法都没效果了。因为很容易判断这种词就是导航型搜索,所以会给到官方网站的链接。
但当时搜索引擎的算法还没有那么完善,对搜索意图的判断很弱,所以存在这样的机会。
另外还有王通、刑天,还有点石论坛。

第二个阶段 野蛮发展

时期

这个时期大概是 2009~2014 年,就是 Google 退出了中国,百度一家独大。当时移动时代尚未开始,百度是 PC 端的流量入口,是百度,也是 SEO 最风光的时期。

特点和技巧

这个时期 SEO 是个很大的从业市场,国内的大公司都有专职的 SEO 岗位和团队,甚至 58 同城还有几十个人的外链团队。
这个阶段 SEO 的技巧基本成熟,大家都知道 “内容为王,外链为皇”,所以 SEO 每天的工作就是生产内容,发布外链。
有实力的团队会批量采集内容,购买外链。
所以这个阶段,也是采集的最好阶段,因为利用成熟的 SEO 技术,用技术轻松实现规模化。

案例和人物

58同城和百姓网,就是很依靠 SEO 流量,并且有很大的 SEO 团队,据说光外链团队就是几十人,每天就是联系合作网站来批量交换链接。
我还有个朋友,他当时也做了个采集站,虽然流量不高,但最后还是卖了近10万,在 2012年最后,还是震惊到我了。

科学引入

时间大概是 2011~2015年,主要是 Google 和百度开始和 SEO 进行沟通;国平的 SEM 一家之言博客和光年论坛的出现。

特点和技巧

在这个阶段,SEO 出现了科学的方式。
一方面是 Google 和百度开始宣导一些 SEO 的健康做法,另外就是国平的博客和论坛给国内 SEO 从业者灌输了很多科学的理念(我也有幸参与其中)。
比较好的一些理念有:搜索引擎的原理,比如抓取、索引和排序的核心环节,SEO 科学实验、数据分析、服务器和网络原理等。
我记得当时阿里还从 Google 买了一台硬件搜索服务器,经常做实验来测试排名,这都给了我很大的冲击。国平的博客文章,我们也都下载收藏,经常阅读和学习。

搜索引擎也在不断迭代升级,对外链已经开始打击,让很多 SEO 小白蒙圈;对低质量内容(采集)开始打击,SEO的外链市场和采集市场应声倒下。

案例和人物

国平,还有论坛圈子里的很多人,比如夜息、zero等。
当时大家看的最多的就是阿里巴巴国际站,因为是之前国平负责(谁想到后来也有轮到我负责的时候)。
国内的话,旅游站都还不错,比如携程、途牛、马蜂窝。

价值回归

这里就进入了移动时代,我粗拍是 2015~至今。
在这里百度和Google,国内和国际的区别越来越大。
百度基本没有拿到移动时代的车票,只能用饮鸩止渴的方式,用一些笨方法试图挽回流量(用户逐渐失去了)。与此同时,搜索中的快排作弊、暗地合作越来越多,导致 SEO 成为一种低效的引流方式。
而 Google 这里,国际搜索份额占比仍然 90% 以上,并且搜索质量不断提升,逐渐回归到对网页质量、用户体验上,导致很多旧的 SEO 方法失效。

特点和技巧

国内做 SEO,白帽在逐渐减少,甚至 SEO 岗位也越来越少(这几年内卷,又开始重设了)。快排是更高效、低成本、确定性强的方式。百度一直无法修复快排这个问题。
国际上,Google SEO 仍然有较大市场,大家逐渐回归到内容质量、用户体验这种白帽 SEO 的方式上。

案例

国内,我也不好举例子,医疗里应该有很多。
谷歌,可以看下 babylist.com 的内容不错, wayfair.com 的列表页优化不错(对用户有部分隐藏)

现在多种方式并存

目前 SEO 市场上多种方式并存,我已知的有 5 种方式:

  • 谷歌 SEO 多是白帽 SEO 的方式,以 SEO 规则、优质内容、良好体验、技术优化为主
  • 百度上快排是 SEO 最有效的方式,又便宜,确定性又高,即便百度上线了针对性算法,但还是没完全解决(只能用法律方式,状告一些服务公司)
  • 新平台的自动化运营。找到一些新兴流量渠道/平台,用技术的方式快速实现规模化引流,比如 tiktok 的马甲账号自动运营
  • 黑帽 SEO 和秘技型 SEO 也存在,只是越来越少。

最后

这个是我整理的一个简单的图片。
最后也说下,这些分类和说明偏个人主观,没有那么严谨,所以不用太严苛。

也附上近期在江边拍的一张照片。

Comments
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  • 冲啊冲啊冲啊

  • 4440 reply

    nice write up

  • Lindong reply

    要想度过一个充实的人生,只有两种选择:一种是“从事自己喜欢的工作”,另一种是“让自己喜欢上工作”。

    —— 稻盛和夫

  • Kc1999 reply

    光年确实影响很多人更科学的做seo,我学python也是因为光年那时推荐这个语言。感谢光年!

    • @Kc1999 嗯 确实影响了很多人 🙏

  • 你好,你的文章内容质量写的很好,可以授权发布吗?会注明来源。

    • Alexkh reply

      可以的,没问题@运营喵