当梦想照进现实

浅谈互联网信息获取方式的演变 以及对SEO的影响

2019.04.02

互联网是一次信息革命。随着互联网的高速发展,信息的获取方式也逐渐在演变,有 3 个明显趋势:

  1. 信息源从中心化到去中心化
  2. 用户从被动选择到主动选择,再到定制推荐
  3. 信息量从缺乏到丰富,再到冗余

可以简单分为 4 个时期,分别是官媒时代(互联网之前)、门户时代、web 2.0 时代(SNS)、推荐时代。

官媒时代


官媒时代主要是互联网出现之前,报纸、电视等官方媒体垄断信息源的时代

  • 获取方式:从官方媒体(报纸、电视)获取,信息源有限,中心化明显;比如中央电视台 1-8,人民日报和本地报纸等
  • 选择方式:用户被动获取,有什么就看什么;比如电视上在播放新闻联播,就只能看这个,无法看动画片
  • 缺点:没有选择权,无法选择喜欢的信息;比如动画片要到6点开始播放,只能等到6点,无法选择,只能被动接受

我发现信息的获取跟下馆子非常类似,于是就跟下馆子的方式做个对比(原谅我这个吃货)。
官媒时代类似于公办食堂垄断的时期:

  • 获取方式:只能从处于垄断地位的公办食堂获取,选项非常有限;比如以前在单位,只能在单位食堂吃饭
  • 选择方式:被动接受,食堂做什么就吃什么;比如食堂做面条就只能吃面条,想吃油条就等到下周吧
  • 缺点:无法选择,即便食堂做的不是自己喜欢的,也只能被动接受;比如面条加了香菜,也只能吃下去

门户时代

门户时代是互联网普及的早期,四大门户作为主要信息平台的时期。

  • 获取方式:从少数互联网媒体获取,开始有了少量选择,中心化程度变弱;比如从新浪、网易、搜狐、腾讯 这 4 个新闻门户网站看新闻。
  • 选择方式:有了少数信息源,主要还是被动接受,不过出现了少量主动选择;主要从以上四家门户网站中选择,不过选择还是偏少,内容同质化明显
  • 缺点:可供选择的信息源太少,内容同质化明显;只能从有限的几家网站浏览,内容也是大同小异

对照餐饮,开始出现了几家竞争的私人食堂,有以下特点:

  • 获取方式:从公办食堂和几家私人食堂选择,不过选择还是偏少;比如单位附近出现了几家小餐馆
  • 选择方式:通常还是要被动接受,但有了有限的主动选择;私人食堂的餐饮种类多、口味好,多了一些选择,不过吃了几周还是会腻
  • 缺点:可供选择的餐饮还是太少,基本还是被动接受;选择还是有限,很容易吃腻

web 2.0 时代


web 2.0 时代出现了明显的去中心化,人人都成为了信息源,微博和各类 SNS 是主要特征

  • 获取方式:每个人都可以发布信息,成为信息源,去中心化明显;用户不仅可以从主流媒体获取信息,还可以从关注人那里获取到信息;有时候关注人简单一句话也非常重要,比如女神一句“昨晚月亮好亮”,就可以让一个男生想上几天
  • 选择方式:用户可以主动选择想看的信息,选择非常充分;想看《大话西游》,想了解女神发了什么照片,随时都可以实现,基本跨越了时间
  • 缺点:信息开始出现冗余,不仅选择成本增加,并且出现了大量的虚假信息、低质量信息;电影、游戏、关注人太多,很难做选择,而且有很多低分电影和内容,选择的成本增加

web2.0 时代类似于外卖时代,涌现了众多小餐馆,可提供各式餐饮

  • 获取方式:外卖市场的扩张,催生出了众多小餐馆,甚至连店面都没有就可以提供外卖服务;人在家中坐,外卖敲门来,想吃麻辣烫、烧烤,多晚都有小哥来送(只要给外卖费)
  • 选择方式:用户选择非常丰富,可以选择最喜欢的美食,选择非常充分;加班到家想吃夜宵,冲星结束想来点烧烤,外卖一点,小哥就到
  • 缺点:选项太多,并且各类餐馆鱼龙混杂,决策成本增加;这家面馆满40-15,那家烧烤满50-20,哪家更划算?各种小馆子泛滥,脏乱差问题较多

推荐时代

推荐时代是由推荐引擎根据用户画像提供个性化信息,甚至口号是 "比你更了解你自己"

  • 获取方式:由推荐引擎根据用户画像而提供个性化信息;推荐引擎会给每个用户指定画像,比如篮球 - 45%,亲子 - 25%,美女 - 10%,游戏 - 20%;地域:杭州;性别:男。然后根据用户画像推荐对应的信息
  • 选择方式:用户既能接收推荐的信息,还可以关注特定信息源接收信息。推荐引擎有 3 个信息推荐逻辑:推荐系统根据用户画像生成;用户主动关注者的信息(覆盖了web 2.0 的优点);重点信息源的信息(覆盖了官媒时代的优点)
  • 缺点:对推荐系统极度依赖,产生信息沉迷;信息商业化程度过高,导致价值降低;比如平台端,抖音为用户营造出沉浸式浏览体验,使用户忽略时间,花费比其他软件更多的时间;比如内容端,内容创作者投用户所好,故意制造焦虑或者虚假内容

推荐时代有点像私人定制餐厅

  • 获取方式:餐厅根据消费者的喜好和营养需要来定制餐饮;试想下,你进入一个餐馆,无需点单,大厨根据你的口味做了几道你喜欢的菜,还炒了盘红萝卜丝,因为你最近缺乏维生素A,是不是很贴心?!
  • 选择方式:用户可以接受大厨推荐的菜,也可以自己点菜;解决了午饭和晚饭吃啥的世纪难题

三大趋势

总体来讲,信息获取方式的变化有 3 个趋势:

  1. 信息源从中心化到去中心化
  2. 用户从被动选择到主动选择,再到定制推荐
  3. 信息量从缺乏到丰富,再到冗余

对SEO 的影响


既然博客和公众号的主题是 SEO,就说下信息获取方式的变化对 SEO 的影响。
SEO 是在门户时代开始,在 WEB 2.0 时达到巅峰,在推荐时代逐渐衰落

  • 门户时期其实就是 PC 时期,搜索引擎牢牢掌握着流量入口,SEO 有较大的市场
  • WEB 2.0 是PC 后期和移动前期,随着移动流量的高速增长,搜索引擎流量达到巅峰,一直到 PC :WAP = 1:1 的时期
  • 推荐时代代表着各个APP山头林立,移动端入口分散,再加上用户信息获取方式的变化,搜素引擎不再是唯一的流量入口,甚至不是信息的唯一获取方式。再加上搜索引擎被动推出自己的自媒体,流量资源往自媒体倾斜,站长利益进一步受损

以上就是对信息获取方式变化的一些浅见,不可避免会有一些错误和疏漏,欢迎补充和指点。

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