当梦想照进现实

2016版Google搜索质量评分指南阅读心得

2016.04.18

搜索质量评分插图

Google有个常规任务就是找普通用户做兼职给Google的搜索结果打分,也会有个文档给评分作指导。我在13年读过12年的评分指南文档,并试图翻译(结果放弃),最后也写了个读后感

前一段发现Google有2016年的版本,而且内容变动挺大,于是就阅读了一遍,整理了一些要点:

更关注YMYL页面

YMYL全称是Your Money or Your Life,泛指关乎用户健康,生活幸福,经济安全的一类页面。比如电子商务网页,金融交易网页,财经信息网页,医疗信息网页,法律信息网页,儿童收养网页,汽车安全网页等。

Google将对这类页面有更高的评判标准,比如信息准确性,内容丰富度,网站权威性的判断等等。其实也容易理解,因为低质量的YMYL网页,将对用户的健康,快乐,财产安全有更严重的影响,试想一下网上银行的钓鱼网站,莆田系的医疗网站。

E-A-T的判定

E-A-T的全称是Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness,即专业性权威度信任度E-A-T是搜索引擎对一个网站/网页判断评级的一种重要标准。E-A-T高的网站/网页,将更容易获取排名,获取流量

  • 高质量的医疗指南,应该出自医学专家或组织之手;高质量的财经建议,法律新闻,税费资讯应该来自相关领域专家,并保持更新;即便是业余爱好类的页面,如摄影,吉他,也需要专业度。
  • 专家级站点可以是多种形式的网站,比如娱乐网站是娱乐领域的专家,时尚网站引领了时尚界,搞笑网站在搞笑方面一把好手。甚至部分论坛和问答页面也会有专业的信息。比如看NBA比分我会去腾讯NBA频道,看搞笑内容我会去dapenti.com,看美女图片我会去1024。
  • 有些话题是不需要太高的专业度,只要是用户的生活经验即可。比如母乳经验,美食食谱等。
  • 在排名时,整站的E-A-T和这个网页的E-A-T都将发挥重要作用。

什么页面才算是内容丰富

页面分为主体内容(MC),附属内容(SC)和广告(Ads)。这个也好理解,主体内容就是主要部分的内容,比如一个博客文章的文字部分,一个列表页的列表部分;广告也好理解;除了广告和主体内容之外,都是附属内容,比如侧边栏,头部导航和底部链接部分。

内容丰富的评判标准有下面几个:

  • 基本原则:**一个高质量的内容必须花费时间,精力,经验,技能这几个因素中的一种或几种**。
  • 保证功能可用。阅读文章,看视频,浏览图片,使用计算器,玩游戏,保证页面的基本功能是正常可用的。
  • 网页本身的价值实现了多少。高质量的百科页面要准确,清晰,详细;高质量的搞笑页面一定要令人开怀。
  • 内容是否丰富取决于页面主题。比如讲述“中山陵几点开门”的网页只需要回复这个问题即可,前后不过一百字;而讲述“南京旅游”的网页则需要更详细的旅游信息,比如南京旅游攻略,景点,价格等。

网站联系信息的重要性

  • 要有网站的介绍信息。网站是哪个人/机构管理,内容如何贡献,网站的联系方式
  • 不同类型的网站,对联系信息的要求不同。比如个人博客只需要一个email邮箱就好了,而电子商务网站则需要更多信息才能让用户放心购买。
  • YMYL网站需要更多网站联系信息

4个特点让网页排名突出

  • 高水平的E-A-T
  • 高质量的MC
  • 丰富的网站联系信息(如果是电子商务或资产交易网站,需要消费者服务保证等信息)。
  • 积极正面的网站评价

PS,网站评价,是其他网站对该站点的口碑评价,比如360搜索的番茄值。可以认为是外链的升级版。

手机端搜索5大特点

相对于PC端搜索,手机端搜索有以下几个特点:

  1. 输入数据有难度
  2. 更小的屏幕尺寸
  3. 大量网页没有移动版,在手机端浏览体验差
  4. 受制于网速
  5. Query中包含地理位置因素

我得到的SEO建议

  1. 对于一个网页来说,文字的多少不是最关键的,关键的是**网页本身的价值是否实现,是否能给用户带来帮助**。
    • 比如一个“北京旅游攻略”的页面,关键是有没有把用户最关注的几个要点覆盖到,并且大多数用户能否轻松找到所需要的内容。
    • 对于一个旅游资讯来讲,华丽的辞藻作用不大,而能否解答用户的疑惑,存在多少实用的信息更关键。
  2. 对于复制的内容来说,直接复制粘贴是没有多大价值的,简单的修改也意义不大。**要提供价值的增益,可以是内容增益,也可以是功能增益**。
    • 比如一个“玄武湖玩多久合适”的旅游资讯,直接复制过来并没有多大的意义,而如果在内容中加入玄武湖游玩贴士,建议用户一天什么时候去最好,玄武湖什么路线合适,哪个地方坐船便宜,这些信息,将会有更高的价值,也是搜索引擎所提倡的。
    • 原文复制,或者简单修改单词或句子,或者几篇凑到一起,都属于转载,容易被搜索引擎识别
  3. 网站联系信息一定要完善

    • 一个网站的联系信息,直接影响整站的信任度判断,以及所有网页的排名
    • 我以前做的网站,因为偷懒联系信息都是空白的,没有网站简介,没有联系方式,就像是“三无产品”一样。
  4. 手机端的用户需求可能不同,要提供更多功能。

    • 移动网页中出现电话号码,可以提供直接拨打的功能;如果有地址位置,可以提供地图功能。
    • 移动网页最好加入地理特性,在用户的地理搜索时将有帮助。

后记

  • 我见某网站也有翻译这个文档,但有个核心内容讲错了。高质量内容那里,原文档里说一定付出了时间,精力,经验,技能这几个因素中的一种或几种,而那篇文章则翻译为时效性,传播性,专业性,可用性,有点偏离原意。
  • 2016版评分指南官方文档下载地址:http://pan.baidu.com/s/1dF7CkBR
  • 2012版评分指南中文版下载地址:http://pan.baidu.com/share/link?shareid=501939&uk=3708744239
Comments
Write a Comment