当梦想照进现实

SEO 入门到精通 | 我的 SEO 方法论

2020.09.08

从事 SEO 行业多年,从刚开始的 SEO 编辑到现在操盘多个业务/网站,我想梳理下自己的 SEO 方法论,给刚入行的同学提供一些参考,也当作自己的一个总结。

注:我主要是做大型网站 SEO 这个方向,不一定适用于其他 SEO 业务方向。

第一阶段 - 入门

技能

入门阶段主要是了解 SEO 部分技巧,并能高效执行,比如 PC/WAP 的适配、URL 的跳转规则、URL 的设置规则、内链/外链的重要性等。
推荐资料:首推官方文档!官方文档!官方文档!百度和 Google 的文档都有实时更新;文档可以解决日常遇到的 90% 的问题,我现在仍经常查阅文档。

注:刚开始可能了解一些不太重要、过时的技巧,比如 keywords 的撰写(其实已过期)、关键词密度(没那么重要),不过没关系,随着 SEO 的深入,你会逐渐放弃掉这些无效的技巧。

工具

入门时需要了解 SEO 的基本工具,比如以下几个:

  • 综合工具:5118、爱站、ahrefs、semrush等
  • 统计工具:CNZZ、百度统计、GA
  • 站长工具:百度站长工具、GSC

以上都是必备工具,并且每个 SEO 阶段都需要使用。

搜索引擎原理

需要了解搜索引擎的基本环节,比如网页提交之后,搜索引擎会分配爬虫来抓取网页,对网页进行收录,最后网页在搜索结果中有排名,并带来流量。

推荐资料:官方文档

能力

SEO 入门需要有以下能力:

  • 在指导下完成某个 SEO 需求,并推动上线
  • 按照 checklist 完成简单的 SEO 分析和优化方案

定位

SEO 入门的定位是:SEO 编辑、专业执行者

第二阶段 - 进阶

技能

在进阶阶段,就需要 SEO 专业突出,并且能独当一面
一方面,要熟悉 SEO 所有技能,能灵活运用,并能了解行业动态
另一方面,要了解增长、数据分析、产品、运营、编程等能力,初步和 SEO 技能融合起来

推荐资料:

  • SEO 方面 - 官方文档!再次推荐
  • 运营 - 《从0开始做运营 入门篇》
  • 数据分析 - 《谁说菜鸟不会数据分析》

工具

要熟悉 SEO 日常工具,比如抓取分析工具、排名监控工具;
还要熟悉数据分析工具,比如用户数据分析,频道全链路数据分析,以及数据的细分/对比/趋势等分析方式。

搜索引擎原理

熟悉搜索引擎的核心环节,抓取 - 收录(倒排)- 排名(粗排、精排)- 点击(动态调序);
了解基本的算法原理,比如 TF-IDF、向量相关性算法、PR 算法、HillTop算法、HITS算法等。
推荐资料:《走进搜索引擎》、《这就是搜索引擎》,可能有点深,不过了解大概框架和原理即可

能力

在这个阶段,可以负责某个频道/业务线的 SEO,产出 SEO 方案,跟踪上线并保证效果;
可以针对网站给出完整的 SEO 分析和优化方案,并给出预期效果。

定位

这个阶段的定位是 SEO 频道负责人、模块操盘者

第三阶段 - 精通

技能

这个阶段要精通 SEO 所有技能和策略,能清晰的知道每一项的预计效果和重要程度,并能初步评估出成本
具备增长、产品、运营、开发、数据分析等综合能力,能融会贯通,并能有效降低沟通成本。
推荐资料:

  • SEO - 《Google搜索质量评分指南》,了解 Google 怎么看待内容,会给哪些网页更好的排名
  • 产品 - 《俞军产品方法论》
  • 运营 - 《运营之光》
  • 增长 - 《硅谷增长黑客实战笔记》

工具

精通 SEO 和日常业务的所有工具,根据不同场景选用合适工具,或定制工具
比如用 Python 脚本写个某网站数据的抓取工具,网站收录/排名的统计工具等。

搜索引擎原理

熟悉搜索引擎的所有策略和变化能从搜索引擎角度思考,了解其整体方向,以及对某个事项的看法。
比如 2020 年 Google 的几个重点方向、Google 如何看待非原创的内容等。

能力

这个阶段可以独立负责某个网站的 SEO 业务,制定整体策略并分阶段实现,保证效果和产出;
面对 SEO 问题能独立判断,并给出有效的解决方案;
能沉淀出可复用的 SEO 方法论或体系

定位

这个阶段的定位是整站 SEO 负责人、战役攻坚者

再往后

再往后发展,SEO 部分将越来越少。我还未能完全实现,只能列上我看到其他牛人的几个阶段:

  • 横向 - 可负责其他流量渠道
  • 纵向 - 可在行业/国家深入,实现 SEO 价值最大化
  • 架构设计 - 实现流量-内容/商品的闭环
  • 商业模式突破 - 实现流量-广告营收的闭环

整体框架

  入门 进阶 精通
技能 了解 SEO 部分技巧,比如: 关键词密度、URL 简短、内链/外链等 熟悉 SEO所有技能,并了解行业动态;了解增长、数据分析、产品、运营、编程等能力 精通 SEO 所有技能,了解其效果和成本;具备增长、产品、运营、开发、数据分析等综合能力
工具 了解 SEO 基本工具: 综合工具:5118/ahrefs/semrush;统计工具:CNZZ/百度统计/GA;站长工具:百度站长工具/ GSC 熟悉 SEO 日常工具,比如排名工具;熟悉数据分析工具,比如用户数据分析、数据细分/对比/趋势 精通 SEO 和业务的所有工具,根据不同场景选用合适工具或定制工具
原理 了解搜索引擎基本环节,比如收录、流量 熟悉搜索引擎的核心环节、基本算法 熟悉搜索引擎的策略和变化;能从搜索引擎角度思考,了解其整体方向,对某个事项的看法
能力 在指导下完成某个 SEO 需求;完成简单的 SEO 分析和方案 负责某个频道的 SEO,跟踪上线,并保证效果;给出完整的 SEO 分析和方案,并给出预期效果 独立负责某个网站的 SEO,制定整体策略并推动实施,保证效果和产出;面对 SEO 问题能独立判断,并给出有效的解决方案;能沉淀出可复用的 SEO 方法论或体系
定位 SEO编辑、专业执行者 SEO 频道负责人、模块操盘者 整站 SEO 负责人、战役攻坚者

备注

  • 第一幅图是上个月在安徽宣城山谷中拍到的热气球
  • 后面 3 幅图是 seosherpa 的 几幅 SEO 漫画,完整漫画请看:https://seosherpa.com/seo-humor/
Comments
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  • 补充一下,最后的整体框架,我参考了公司的运营 Job Model。

  • bob reply

    我所见的大部分所谓业内人士,停留在你说的第一阶段。

  • 牛逼,主要还是实践,很多seo策略其实在对应的情况下就不成立了,这个玩意还得实践-反馈-调整-再实践