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【WEO第一帖】微信搜一搜排名结果分析

2017.05.22

上周微信实验室开放了“搜一搜”功能,引起了轩然大波。
至此,微信的流量生态基本成型,小程序,公众号,公众号文章,将不再依靠苦逼的二维码和链接分享,也将会由搜索带来流量和用户。

继SEO,ASO之后,WEO也将慢慢产生,以下是对目前版本“搜一搜”搜索结果的分析。

搜索结果分析

搜一搜的搜索结果大概可以分为2个梯队。
搜一搜搜索结果说明

  • 第一梯队:公众号 / 公众号服务 / 小程序 / 表情 / 音乐 / 小说 / 资讯 / 朋友圈
  • 第二梯队:百科 / 公众号文章 / 优质网站网页

结果说明

  • 搜索结果中**第一梯队的排名靠前**,后面是第二梯队;
  • 第一梯队各类结果排名不固定,会根据搜索词变化。比如“NBA”的搜索结果,次序分别是资讯,公众号,朋友圈,小程序;而“南京天气”的搜索结果,次序分别是公众号服务,朋友圈。
  • 文章类结果中,除了公众号文章,微信还**加入了一批优质站点的网页结果**,目前看到的有知乎,新浪新闻,网易新闻,东方财富网,ZAKER;
  • 百科是引入了搜狗百科的内容;**音乐**是引入了网易云音乐和QQ音乐,并没有虾米;
  • 第一梯队的一类结果,**数量最多是3个**,比如最多3个朋友圈结果,最多3个资讯结果,而第二梯队的结果则会有非常多个。

结果分析

  • 根据用户的搜索意图,大概分为**导航型搜索**,**事务型搜索**,以及**信息型搜索**。

导航型搜索

  • 关于导航型搜索,是指用户通过搜一搜,**想到达某个公众号,小程序**。这类用户是把搜一搜当成一个搜索导航,并且具有明确的意图。比如搜索“小道消息”,用户是想找到星巴克的公众号,搜索“摩拜单车”,是想找到对应的小程序。

事务型搜索

  • 关于事务型搜索,是指**用户想完成某个事务**,比如下载某个表情,看某部小说,听某个歌曲。比如搜索“童话镇”,一般是想听这首歌。

信息型搜索

  • 关于信息型搜索,是指**用户想了解某个信息**,比如南京博物院几点开门,头疼了是什么原因等。
  • 因为微信有用户关系存在,所以朋友中的信息会更受关注,这也是为什么**朋友圈信息会在第一梯队**的原因。比如搜索“周杰伦演唱会现场”,看到有朋友圈中分享的视频,会更有兴趣去看,而且还可以跟朋友产生更多互动;
  • 根据微信的使用习惯,目前还是**导航型搜索和事务型搜索居多**;这两类需求基本是第一梯队去覆盖;信息型搜索则是通过第二梯队去覆盖;这也是为什么第一梯队排名靠前的原因。

排序规则分析

从搜索结果来看,排序受以下规则的影响:

  • 相关性。相关性越强的越靠前,这个无需多言;
  • 时效性。尤其是资讯和朋友圈,时效性更为重要;
  • 热门度。对文章来说,是阅读数量;对公众号和小程序来讲,是关注人数的多少。热门度越高,排名越靠前(这一项需要更多样本去验证)。
  • 权重性。文章是否会收到公众号关注人数的影响,公众号和小程序,是否会收到账号主体公司的影响(这一项也需要验证)。

WEO建议

  1. 公众号,小程序,文章,都要开始注意名称和标题的命名,要符合用户的搜索习惯。比如分享Python技术的公众号,如果命名为“蟒蛇之家”,那会失去一些搜索流量。
  2. 公众号的功能介绍,小程序的描述说明,都将出现在搜索结果页中,直接影响用户点击,因此用一段简洁的描述文字非常重要
  3. 公众号文章最好有一些文字描述,也会出现在搜索结果页中,影响用户点击;全图的内容是没办法提取描述信息的;
  4. 很多行业的搜索结果仍是空白,不要说文章少,连对应的公众号和小程序都没有;稍微覆盖一下就是流量,而且还是导航型和事务型搜索,转化欲望强烈(医疗行业在这方面真是超前- -!)。

备注

  1. 规则还需要观察更多样本,可能出现不准确的情况;
  2. 关于搜索类型,很多搜索属于混合型,比如iphone,一方面想关注公众号,另一方面是想购买iphone,或者了解iphone8最新消息,是三种需求都包含的;
  3. 还有其他规则,欢迎在评论中添加。
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