SEO技术流

本文由张亚楠 (https://www.zhidaow.com/) 翻译自 BackLinko 博客。
原文地址：https://backlinko.com/seo-this-year ，如有转载，请注明来源。

本文为 Google SEO 2018 年最新指南。
注意，这并不是 2018 年 SEO 趋势预测；
而是一些已经验证过目前有效的策略，并且甚至在 2018 年效果将更好。
如果你 2018 年仍从事 Google SEO，那这份指南正是你所需要的。
来看正文。

第一部分 RankBrain & 用户体验指标

去年 Google 宣布 RankBrain 已成为排名的第三大因素：

In the few months it has been deployed, RankBrain has become the third-most important signal contributing to the result of a search query.

随着 Google 优化算法，2018 年 RankBrain 的比重将越来越大。
那么问题来了：
RankBrain 是什么？针对 RankBrain 我该如何优化？

Google RankBrain：一种贼简单的解决方案

RankBrain 是一种机器学习系统，可帮助 Google 对搜索结果排序。
听起来好像很复杂，其实不然。
RankBrain 只做了一点，那就是考量用户跟搜索结果页之间是怎么交互的。然后照此调整排名。
例如，当你在 Google 中搜索cold brew coffee。

#4 网页看起来很吸引人，你点击了这个结果。
当你打开页面，这个页面是你所有看过网页中最完整详细的！然后你逐字逐句阅读。
RankBrain 会记录这些行为，很可能提升 #4 网页的排名。
另一种情况，当你做了类似搜索，但你点击了 #1 网页。
然后发现是一个垃圾网页，你马上离开了网页。然后点击了 #4 网页，并且认真阅读。
RankBrain 也会记录以上行为。当足够多用户有类似跳出行为，Google 将会降低 #1 的排名。
如上所见， RankBrain 重点关注 2 件事情：

1. 用户在你的网页上停留多久（用户停留时长）
2. 多大比例的用户点击了你的网页（点击率）

这 2 点让我们分开说。

RankBrain 与用户停留时长

用户停留时长 = Google 搜索用户在你的网页上停留多久
结果是，RankBrain 非常关注用户停留时长这个指标。
而且，Google RankBrain 的加拿大 BOSS 最近确认说，Google 将用户停留时长作为排名指标之一。

SearchMetrics 的一项实验结果也验证了该结论，实验发现，Google TOP 10 网页的停留时长为 3 分钟 10 秒。

当你用 Google Analytics 研究时会发现，3+ 分钟的停留时间是合理的。
并且，用户停留时长较短的网页，排名不会靠前。事实上，RankBrain 正在逐步提高停留时间长的网页。
你可以这样理解：
当你在这个网页上花费了较长的时间，你很可能认可这个内容的。
当有足够多用户有类似行为时，Google 会提高这个网页排名，以便更多用户看到。
如果你想提高网页的停留时长，也可以看这个视频：https://www.youtube.com/watch?v=lyiikzjg9a0

RankBrain 和 CTR

Google 工程师 Paul Haahr 在 SMX 大会上曾提出一个算法的逻辑。

这页 PPT 就是在说：
RankBrain 会让某些网页超过他们该有的排名。
当这些网页 CTR 有所提升时，Google 会认为网页排名应该有适当的提升。
这个也不意外。毕竟当网页排名靠前但没人点击时，Google 为何会一直给好的排名？
另外，如果你的站点排名靠后却一直有用户点击，Google 怎么会让它埋没在后面？
如果你想了解一些提升 CTR 的策略，你可以看下我和 Larry Kim 一起做的这个图片：

(这里有完整版)

第二部分 CTR

如果你想在 2018 做好 SEO，你必需成为一个 CTR 高手。
原因就是，RankBrain。
但也因为：

以及：

以及更是因为：

事实上，一项研究表明：自然搜索结果的 CTR 从 2015 年以来已经降低了 37%。
原因不言自明：Google 把自然结果的位置替换为了问答框、广告、轮播图、以及"People also ask"等部分。
为避免流量下降，你的网页必须更加吸引点击，否则将会被忽略。
要提升 CTR，你可以点击这个视频，了解下我的“磁力点击法”，https://www.youtube.com/watch?v=L_6zAGJ-JO4

第三部分 丰富有深度的内容将胜出

过去，Google 会分析网页出现了几次特定关键词；
换句话说，Google 分析的对象只有网页的内容。所以 Google 爬虫会访问网页，判断关键词是否出现在下列位置：

• Title 标签
• URL
• 图片 ALT 标签
• Description 标签
• H1 标签

如今，Google 爬虫仍会注意这些内容。但已经比之前智能很多。
相对于只分析文本，Google 目前已经关注文本语义。
具体什么意思呢？
先记住： Google 基础原则是给用户提供最好的搜索结果。在大多数情况中，关键词堆砌的内容并不是最好的搜索结果。
因此，最好的页面内容，肯定是有深度的，包含主题各方面的。
在这个页面上，搜索用户可以获取到需要的所有内容（就像一步购物）。
还有个数据，在我的排名因素实验中，深度内容的排名目前在 Google 中
越来越好。

如何撰写丰富有深度的内容？

那么问题来了：如何撰写这些丰富有深度，Google 喜欢的内容？？
首先，正文内容至少 2000 个单词。这样你才能覆盖到用户需要的这个话题的方方面面。
事实上，我们的排名因素试验发现，文章内容越长，排名越好（比如完整指南，长篇博文）。

内容中增加 LSI 内容

当你完成 2000 单词的长文，还需要增加 LSI 关键词。
LSI 关键词是跟网页主题强相关的一些单词和短语。
例如，你正在撰写一篇关于 NBA 的文章。
LSI 关键词是以下这些：

• NBA 赛程
• 科比
• 扣篮
• 全明星赛
• 骑士队
• 名人堂

当 Google 在这个网页上看到以上这些 LSI 关键词，会大呼：哇！这个页面包含了用户所有需要的内容。
那你如何寻找这些 LSI 关键词呢？这里有 3 个简单的方法：
第一，使用免费的 LSI 工具：LSI Graph (https://lsigraph.com/)

只需要输入你的目标关键词，工具就会提供一系列关联的 LSI 关键词。

这些关键词都可以加在内容中。
第二，使用 Google 的相关搜索。当你搜索目标关键词时，搜索结果底部的 “Searches related to…”部分会提供一些 LSI 关键词。

第三，还有个方法，可以使用 Google Keyword Planner 来获取 LSI 关键词。下面是方法：
在 Google Keyword Planner 中输入目标关键词并且搜索。

然后你会看到，很多结果都是 LSI 关键词。

本文由张亚楠 (https://www.zhidaow.com/) 翻译自 BackLinko 博客。
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第四部分 准备好移动优先索引

去年 Google 宣布将优先建立移动端索引。
换句话说，Google 会把你的移动端页面作为规范页面。甚至用户是在 PC 端搜索。
这是有依据的。目前 60% 的 Google 搜索都来自移动设备。而且之后将持续增长。
虽然移动优先索引策略还没实现，但他越来越近，今年将会有一些调整。这就是我列出这一条的原因。

3 步准备好移动优先索引

1. 内容在桌面和移动端保持一致

你肯定见过有些站长会在移动端页面上隐藏内容。
就像下面这样：

如果 Google 推出移动优先索引的算法，这种方式很可能受到影响。
Google 推出新算法之后，他们会认为移动端页面为规范页面。那隐藏的内容，也将 100% 被算法忽略。
这就是为何你需要在页面中展示全部的内容，不管是 PC 端还是移动端页面。
例如，当你用 iPhone 在 Backlinko 博客中访问这个文章（https://backlinko.com/seo-techniques），你会发现没有隐藏按钮、目录、或其他可见区域，跟 PC 端完全一样。

2. 将 m 站形式换成响应式

如果你的移动端站点是 "M站" 形式，那么 Google 推荐的做法是转变为响应式设计。
我的站点就这么做了。

3. 确保按钮在移动端可用

我看到很多网站在移动端或者平板上的技术端是可用的，但在实际使用中仍很不友好。
就像我在第一章讲的，RankBrain 密切关注着 Google 用户怎么使用你的网站。
如果你稍微试着在手机上使用你的网站，你会发现网站难用到让用户毫不犹豫的点击返回按钮。
那如何确保网站真的是移动端友好呢？
我推荐使用 Google 的移动端友好测试工具。输入 URL，工具就会检验网页是否在移动端友好可用。

工具也会给出一些提升移动端友好体验的建议，帮你改善网站。

第五部分 视频上发力 或者被淘汰

线上视频目前在爆发状态。
事实上，根据 Cisco 的预测，线上视频在 2021 年将占到线上流量的 80%。
80%！
这说明现今对视频的需求是远远没有饱和的。
尽管目前已经有很多途径可以看到视频。但 HubSpot 的调查表明，43% 的用户希望看到更多的视频内容。
简单讲，如果你没有创建视频内容，你将会被淘汰。本部分将说明在 2018 年怎么从视频 SEO 中获益。

切入 YouTube

YouTube 已经是世界上第二大搜索引擎。
就像所有的视频平台，他仍然保持较高的增速（ Huffington 的报告显示，用户花在 YouTube 上的时间比去年提高了 60%）。
简单讲，越来越多用户在 YouTube 上搜索，甚至跳过了 Google。
如果你想在 2018 年获得更多流量，我强烈推荐在 YouTube 上创建并优化内容。
YouTube 已经是一个庞大的，无法忽视的搜索引擎。
而且更好的是，大多数营销人员太懒而没有制作视频。因此如果你知道怎么去做，那视频得到曝光是非常容易的事。
例如，我的个人频道只有 20 多个视频。这 20 多个视频每月可以获得 10 多万的访问。

（你能想到，有很多播放视频的用户会点击链接变成网站访问者，潜在客户和客户。）

而且，当你发布了 SEO 优化过的 YouTube 视频，你还可以从 Google 那里获得更多流量。
为什么？因为 55% 的 Google 搜索结果至少有一个视频结果。
（这些视频基本都是来自 YouTube）

这个是一个 Google 搜索结果的例子：
https://cdn-backlinko.pressidium.com/wp-content/uploads/2017/10/5_4_youtube-seo.png

而且，你知道 YouTube 是属于 Google 的，可能在 2018 年会有更多 YouTube 视频在搜索结果中展现。
事实上， Google 已经开始将 YouTube 视频嵌入到 Google 图片搜索中。

在博客正文中嵌入视频内容

既然用户希望看到视频内容，那为何不推送给用户呢？
所以我推荐将视频内容嵌入到博客正文中。根据我的经验，这将大大提升用户的停留时长。
这是我博客中一个例子：

第六部分 注意语音搜索

语音搜索将会成为 SEO 的另一个“大事情”？我认为是的。语音搜索的用户已经是井喷式增长。
例如，以下这些让人惊讶的数据：

• 40% 成人用户每天至少有一次语音搜索(来源)
• Google 上的语音搜索已经较 2008 年提升了 35倍多（来源）
• 手机端 20% 用户都是语音搜索 （来源）

看到这些，聪明的 SEO 是不是要准备针对语音搜索做一些优化了？

怎么针对语音搜索做优化

语音搜索仍处于非常早期的阶段。
尽管如此，我们仍然要知道语音搜索是如何工作，以及如何针对语音搜索做优化。

1. 首先，你的内容要在 Google 首页

   这一点比较明显，但值得列出来。

2. 其次，如果你的内容能出现在精品卡片上，将会帮助非常大

就像上面这样，Google 算法已经根据搜索提供了一个非常方便的小卡片。
通过我的测试，Google 语音搜索（特别是 Google Home）将会选择精品卡片中的文本内容。

1. 最后，在内容中包含一个问题（当然也有答案）

   大多数语音搜索都是基于一个问题的，例如“怎么科学的做俯卧撑”，“颐和园的女主角是谁”。
   当有语音搜索时，Google 会抓取一个既有问题又有答案的网页。
   例如，当我搜索：
   
   我得到这个答案：
   
   当我打开这个网页，我发现这个网页里包含我的问题和简单的答案。
   
   这正是 Google 语音搜索的算法所寻找的内容。

本文由张亚楠 (https://www.zhidaow.com/) 翻译自 BackLinko 博客。
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第七部分 不要忘记：内容和链接是关键

虽然说了那么多，SEO 最核心的仍然是内容和链接。
没有优质内容，你不会获得链接。
如果没有链接，你不会在搜索引擎首页获得位置。
如果你还没获得首页位置，那 RankBrain、语音搜索、移动优先索引这些算法就不用关注了。这些只是在获取了首页排名之后考虑的。

事实上，Google 最近宣称，内容和链接是排名因素的第一和第二名。

而且，通过分析一百万个 Google 搜索结果，我们发现：网站获得的外链数量，是跟网站排名正相关，并且超过排名的其他因素。

简单说，内容和链接仍然是 2018 年 SEO 的基础。
只有当你掌握这一点，再去了解本文中的其他 SEO 趋势才是合理的。

番外篇 2018 SEO 小绝招

在本章，我会介绍几个在 2018 年能快速见效的小绝招。

创建图形化内容 （特别是包含文字信息的图片 ）

就像视频，图形化内容也是高速发展。
事实上，最近一个调查表明：37% 的营销人员表明图形化营销已经是内容营销中最重要的部分。
而且得益于 Pinterest 和 Instagram，图形化内容将会在 2018 年持续增长。
那我们怎么利用好这个趋势呢？
创建图形化内容，尤其是包含文字信息的图片。
以我的经验，包含文字信息的图片是有非常好的效果的。
（包含文字信息的图片是那些容易被其他网站引用，并嵌入到他们内容中的图片。当其他网站这么做时，就相当于给你的网站增加了一个外链。）
举个栗子，这是我在一篇博客中使用的一个含有信息的图片。

效果非常好，不过非常简单。
尽管如此，很多人非常喜欢在文章中引用这个图片。
得益于此，这个包含信息的图片为我的网站增加了很多高质量的外链。

发表独一无二的数据

博主和记者都喜欢独一无二的数据。
当你发表一项统计、调查，或者一项研究，他们会引用这个内容，并列上你的原文链接。
例如，我最近发表了一项 YouTube 排名因素的研究文章。

这个文章包含了大量用户可引用的数据（比如 YouTube 首页上视频的平均播放长度为 15 分钟）。
确实有很多用户引用这个文章。一年以内，这个页面就获取了高达 180 个域名的外链。

增加评论功能

博客评论会提升排名吗？
答案是：会的。
去年 Google 说过：博客评论会对排名有“很大帮助”。

并且今年 Google 说，在用户参与度上，评论是比 SNS 更有效的方式。
换句话说，Google 更喜欢看到你的网站上有更新的评论内容。并且在 2018 年将会更关注这个排名因素。

利用 Podcasts

Podcasts 是我目前构建外链的主力方式之一。
你只需要持续分享，提供有价值的内容，你就会获得可观的外链。

而且 Podcasts 的听众还在持续增长。据调查，6700 万的美国人每月至少听一个 podcast（比去年提升了 14%）。
这表明在 2018 年你将更有机会从 podcast 上获取外链。

写在最后

以上就是我整理的 2018 年 SEO 指南。
我希望了解到，对你来说，哪个环节是你首先想到要去自己网站上应用的？
你有考虑为了用户停留时长优化内容吗？或者让网站在移动端更加友好？
如果可以，请在下面留言，说出你的想法。

译者注

1. 本文翻译自 BackLinko 博客，原文地址：https://backlinko.com/seo-this-year
2. 本文不仅有 2018 年 SEO 策略，还有可执行的方法技巧。在策略方面，有 RankBrain、YouTube SEO、移动索引，在执行层面，还有提升 CTR 的技巧，做 YouTube SEO 的具体方法，对 SEOer 来说帮助非常大。
3. 另外，Google SEO 本身策略就跟百度不同，再加上 2018 又有一些新的方向，所以这些内容补课忽视。
4. 仅就我目前项目来讲，RankBrain、YouTube SEO 已经在考虑中，CTR 需要结合转化来做，移动索引涉及的业务比较复杂，暂时还没办法做。
5. 我们目前也在逐步改变思路，尽快追上国外 SEO 的节奏。有一个我觉得可以拿出来说的，就是 SEO 实验。我再整理一些数据，可能近期会发。