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互联网是一次信息革命。随着互联网的高速发展，信息的获取方式也逐渐在演变，有 3 个明显趋势：

1. 信息源从中心化到去中心化
2. 用户从被动选择到主动选择，再到定制推荐
3. 信息量从缺乏到丰富，再到冗余

可以简单分为 4 个时期，分别是官媒时代（互联网之前）、门户时代、web 2.0 时代（SNS）、推荐时代。

官媒时代

官媒时代主要是互联网出现之前，报纸、电视等官方媒体垄断信息源的时代。

• 获取方式：从官方媒体（报纸、电视）获取，信息源有限，中心化明显；比如中央电视台 1-8，人民日报和本地报纸等
• 选择方式：用户被动获取，有什么就看什么；比如电视上在播放新闻联播，就只能看这个，无法看动画片
• 缺点：没有选择权，无法选择喜欢的信息；比如动画片要到6点开始播放，只能等到6点，无法选择，只能被动接受

我发现信息的获取跟下馆子非常类似，于是就跟下馆子的方式做个对比（原谅我这个吃货）。
官媒时代类似于公办食堂垄断的时期：

• 获取方式：只能从处于垄断地位的公办食堂获取，选项非常有限；比如以前在单位，只能在单位食堂吃饭
• 选择方式：被动接受，食堂做什么就吃什么；比如食堂做面条就只能吃面条，想吃油条就等到下周吧
• 缺点：无法选择，即便食堂做的不是自己喜欢的，也只能被动接受；比如面条加了香菜，也只能吃下去

门户时代

门户时代是互联网普及的早期，四大门户作为主要信息平台的时期。

• 获取方式：从少数互联网媒体获取，开始有了少量选择，中心化程度变弱；比如从新浪、网易、搜狐、腾讯 这 4 个新闻门户网站看新闻。
• 选择方式：有了少数信息源，主要还是被动接受，不过出现了少量主动选择；主要从以上四家门户网站中选择，不过选择还是偏少，内容同质化明显
• 缺点：可供选择的信息源太少，内容同质化明显；只能从有限的几家网站浏览，内容也是大同小异

对照餐饮，开始出现了几家竞争的私人食堂，有以下特点：

• 获取方式：从公办食堂和几家私人食堂选择，不过选择还是偏少；比如单位附近出现了几家小餐馆
• 选择方式：通常还是要被动接受，但有了有限的主动选择；私人食堂的餐饮种类多、口味好，多了一些选择，不过吃了几周还是会腻
• 缺点：可供选择的餐饮还是太少，基本还是被动接受；选择还是有限，很容易吃腻

web 2.0 时代

web 2.0 时代出现了明显的去中心化，人人都成为了信息源，微博和各类 SNS 是主要特征。

• 获取方式：每个人都可以发布信息，成为信息源，去中心化明显；用户不仅可以从主流媒体获取信息，还可以从关注人那里获取到信息；有时候关注人简单一句话也非常重要，比如女神一句“昨晚月亮好亮”，就可以让一个男生想上几天
• 选择方式：用户可以主动选择想看的信息，选择非常充分；想看《大话西游》，想了解女神发了什么照片，随时都可以实现，基本跨越了时间
• 缺点：信息开始出现冗余，不仅选择成本增加，并且出现了大量的虚假信息、低质量信息；电影、游戏、关注人太多，很难做选择，而且有很多低分电影和内容，选择的成本增加

web2.0 时代类似于外卖时代，涌现了众多小餐馆，可提供各式餐饮。

• 获取方式：外卖市场的扩张，催生出了众多小餐馆，甚至连店面都没有就可以提供外卖服务；人在家中坐，外卖敲门来，想吃麻辣烫、烧烤，多晚都有小哥来送（只要给外卖费）
• 选择方式：用户选择非常丰富，可以选择最喜欢的美食，选择非常充分；加班到家想吃夜宵，冲星结束想来点烧烤，外卖一点，小哥就到
• 缺点：选项太多，并且各类餐馆鱼龙混杂，决策成本增加；这家面馆满40-15，那家烧烤满50-20，哪家更划算？各种小馆子泛滥，脏乱差问题较多

推荐时代

推荐时代是由推荐引擎根据用户画像提供个性化信息，甚至口号是 "比你更了解你自己"。

• 获取方式：由推荐引擎根据用户画像而提供个性化信息；推荐引擎会给每个用户指定画像，比如篮球 - 45%，亲子 - 25%，美女 - 10%，游戏 - 20%；地域：杭州；性别：男。然后根据用户画像推荐对应的信息
• 选择方式：用户既能接收推荐的信息，还可以关注特定信息源接收信息。推荐引擎有 3 个信息推荐逻辑：推荐系统根据用户画像生成；用户主动关注者的信息（覆盖了web 2.0 的优点）；重点信息源的信息（覆盖了官媒时代的优点）
• 缺点：对推荐系统极度依赖，产生信息沉迷；信息商业化程度过高，导致价值降低；比如平台端，抖音为用户营造出沉浸式浏览体验，使用户忽略时间，花费比其他软件更多的时间；比如内容端，内容创作者投用户所好，故意制造焦虑或者虚假内容

推荐时代有点像私人定制餐厅。

• 获取方式：餐厅根据消费者的喜好和营养需要来定制餐饮；试想下，你进入一个餐馆，无需点单，大厨根据你的口味做了几道你喜欢的菜，还炒了盘红萝卜丝，因为你最近缺乏维生素A，是不是很贴心？！
• 选择方式：用户可以接受大厨推荐的菜，也可以自己点菜；解决了午饭和晚饭吃啥的世纪难题

三大趋势

总体来讲，信息获取方式的变化有 3 个趋势：

1. 信息源从中心化到去中心化
2. 用户从被动选择到主动选择，再到定制推荐
3. 信息量从缺乏到丰富，再到冗余

对SEO 的影响

既然博客和公众号的主题是 SEO，就说下信息获取方式的变化对 SEO 的影响。
SEO 是在门户时代开始，在 WEB 2.0 时达到巅峰，在推荐时代逐渐衰落。

• 门户时期其实就是 PC 时期，搜索引擎牢牢掌握着流量入口，SEO 有较大的市场
• WEB 2.0 是PC 后期和移动前期，随着移动流量的高速增长，搜索引擎流量达到巅峰，一直到 PC ：WAP = 1:1 的时期
• 推荐时代代表着各个APP山头林立，移动端入口分散，再加上用户信息获取方式的变化，搜素引擎不再是唯一的流量入口，甚至不是信息的唯一获取方式。再加上搜索引擎被动推出自己的自媒体，流量资源往自媒体倾斜，站长利益进一步受损

以上就是对信息获取方式变化的一些浅见，不可避免会有一些错误和疏漏，欢迎补充和指点。