当梦想照进现实

Google 排名系统微调 将网页体验并入内容质量

2023.04.28


Google 对排名系统做了调整,将网页体验部分并入到了内容质量中
之前在 Google 的搜索排名体系中,网页体验系统和实用内容系统是并列的,之后网页体验将直接并入到实用内容系统中。
对于影响,通俗点讲是这样的:之前即便性能不怎么好,但因为内容质量好,某网页还是会获得一些排名,只是性能会影响排名;而之后,如果性能不好,那就说明内容质量也不好,就不会给排名机会了

从某种程度上,我认为该调整使网页体验更重要了,影响范围也更大了

Google 计划下线网页体验报告、移动易用性报告和移动适用性测试工具


与此同时,Google 计划下线 GSC 中的「网页体验」报告,以及「移动设备易用性」报告,还有移动设备适合性测试工具和 API。核心网页指标和 HTTPS 报告还将存在。
「网页体验」报告将换成帮助文档的链接,没有新的报告;而移动端的一整套将直接下线(从2023/12/1起),Google 推荐使用 Chrome的Lighthouse 等更强大的工具。
但 Google 强调,移动端适用性等网页体验部分仍然重要,将影响排名。

搜索排名系统指南更新 移除了网页体验部分

因为网页体验将并入实用内容部分,所以 Google 在文档中移除了「网页体验系统」部分。如下图部分:

而这部分内容并没有放在「已经弃用的系统」部分,而是直接移除。

注:中文版仍未更新,所以还能看到这部分内容。英文版已经直接去掉。

综上,我建议尽快将性能优化提上日程,因为未来将影响内容质量。你肯定不希望苦心经营的高质量内容因为性能问题而无法展示。
还有就是网页体验报告即将下线,之后可能很难看到报告中的优质网页数量和比例。

参考链接

  • Google Search Central 的推文:https://twitter.com/googlesearchc/status/1648733998510637081
  • 《The role of page experience in creating helpful content》https://developers.google.com/search/blog/2023/04/page-experience-in-search
  • 《Google 搜索排名系统指南》中文版:https://developers.google.com/search/docs/appearance/ranking-systems-guide?hl=zh-cn
  • 《Google 搜索排名系统指南》英文版:https://developers.google.com/search/docs/appearance/ranking-systems-guide?hl=en
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