SEO技术流

年前和老板讨论 alibaba.com SEO 经历的几个阶段，我忽然想到这几个阶段其实也是通用的，于是也结合了阿里和途牛的一些案例，稍作整理分享出来。
这几个策略对绝大多数的 SEO 项目都适用，不管是大型网站 SEO、乙方 SEO 公司，还是企业站 SEO。
这几个策略也是由浅入深，先做第一层策略，然后逐步深入。总共分为 4 层：

1. SEO 基础优化
2. 网站架构优化
3. 内容建设
4. 技术升级

第一层. SEO 基础优化

SEO 基础优化，也就是符合 SEO 指南，总体目标就是建立一个符合 SEO 基本标准的网站，要做到可抓取、可收录、URL 规范、并且访问稳定。
涉及以下几个具体的方面：

• 网页可抓取。网页没有添加 noindex, robots 设置合理
• sitemap 生成与提交。生成 sitemap 提交给搜索引擎，提升抓取效率；尽量是动态文件，数据可自动更新
• URL 规范化。URL 要保证唯一，用好 canonical
• 服务器稳定。服务器端合理设置爬虫访问规则
• 其他规则，包含 TDK 设置、ALT 标签设置、结构化数据等

千万不要以为以上几条规则都太简单，能真正做到，并且做到持续稳定，真的太难了。我就在这几条中踩到过坑，而且坑还不小。

案例1 alibaba.com 抓取受限

alibaba.com 在 2017 年有一次流量忽然跌了几十万，我们查了各种数据，一直找不到原因，后来才发现原来是一名开发同学修改了服务器端的访问阈值，导致爬虫在抓取时忽然持续受限。并且返回码也不是 503， 而是访问一个验证码页。

案例2 AE canonical

还有一个正面的例子，AE ( aliexpress.com ) 一个简单的 canonical 设置，就提升了几万的流量。
因为我们发现 AE 有 2 个频道是存在冲突的，这 2 个频道内容完全一样，并且都有一部分流量，会争抢同样的关键词，收录率也都不高。所以，我们决定添加 canonical，保证 URL 的唯一性，结果效果非常显著，1周内就见到了效果。

第二层. 网站架构优化

网站架构优化，主要就是梳理网站的层次架构，包括链接架构，各频道的关键词定位，明确主频道和子频道。

• 梳理链接架构
  • 保证主频道靠近首页，并且拥有大量的链接资源（这里的链接，指的都是内链）
  • 在梳理的时候，还会发现很多问题，比如某个频道相对于竞手是缺失的，或者主频道的层次太深
• 关键词调研，以及确定各频道的关键词定位
  • 关键词调研，主要就是了解行业的搜索情况
  • 通常情况下，搜索量大的关键词都有固定的 pattern，比如旅游行业，"[地区] + 旅游攻略", "[景点] + 门票" 就是一类固定 pattern
  • 对于主频道，需要瞄准搜索量最大或者价值最大的 pattern，而其他频道则覆盖其他 pattern
  • 避免关键词定位冲突，避免出现多个频道都争抢同一类关键词的情况
• 明确主频道和子频道
  • 通常情况下，会有一个或多个主频道，定位是价值最大或者搜索量最高的关键词；其他频道都可以算是子频道
  • 要保证主频道和子频道有合理的链接资源分配，主频道则占有相对较多的资源

案例 途牛架构升级

之前我们在整理途牛的架构和对手的架构时发现，途牛的架构还是不完整的，有大量的用户需求未覆盖，所以我们就决定设置同类型的频道，覆盖用户更多的需求。最后效果显著，流量也有几万的提升。

第三层. 内容建设

内容建设，其实也是架构调整的延续。因为在架构调整之后，一种情况是需要新建频道，另一种情况是重点打造某个频道。都需要内容方面的建设。这通常会遇到 3 个问题。

1. 关键词怎么获取
2. 模版怎么设置
3. 内容怎么组织

首先，关键词可以通过批量生成和抓取两种形式。
批量生成，就是按照 pattern 模版去生成，比如 "[景点] + [门票|票价|学生票]" ，就可以生成大量关键词；
抓取，可以从竞争对手、搜索引擎，或者第三方工具那里获取到。
其次，模版设置要满足用户的主需求。
网页满足用户的搜索需求，这是最基础、关键的因素。用户的需求也分为主要需求和次要需求，优先满足用户的主要需求，有条件的话再满足用户的次要需求。
最后，内容不一定非要原创，如果有内容增益和站点增益也可以。
内容增益，就是内容更丰富，比如把几篇相关内容做了整合，也产生了附加价值。
站点增益，就是自身网站的权重更高。

案例 途牛的攻略资讯频道

我们研究关键词之后发现，有很多长尾关键词仅靠目前的几个频道是无法覆盖的。
比如 “玄武湖几点开门”，“杭州八景介绍”，“南京车展的时间”，所以，我们决定创建一个资讯频道，主要用来覆盖用户的长尾需求。
内容，主要是文章的形式；文章有具体的规范，比如字数在 500 以上、要有实用性、准确性、原创性、小标题等。
关键词，主要是抓取搜索引擎的提示词和相关词，也有抓竞手的关键词。
因为文章产出速度有限，所以频道的增长速度不快，但随着积累，日均已经有十几万的流量，节日期间甚至有三十多万。

第四层. 技术升级

就是借助技术的力量，来提升网站的技术水平，从而提升 SEO 流量，包含以下几个方面：

1. 借助终端技术。主要是移动端站点的打造，不管是自适应、独立站、还是其他形式。
2. 借助多语言技术。就是打造多语言站点，获取其他国家的流量
3. 网页速度优化。提升网页速度，从而提升网页排名（速度是网页排名的因素之一）
4. 跟进新技术。可以利用技术能力，跟进搜素引擎的新技术，享受新技术的红利，比如上一篇讲到的 AMP。

案例 alibaba 和 AE 的多语言站点 和 AMP 项目

AMP 项目是上一篇文章 讲过的，alibaba 和 AE 借助 AMP 技术，在流量上都有较大比例的提升。主要就是利用了 AMP 的技术红利。
另外，alibaba 和 AE 也有推出多语言站点，去覆盖除了欧美国家的流量。全球流量的潜力空间是非常巨大的。

下一层策略？

下一层的策略是什么？我还没有确定的答案。
有人说是体验优化。但体验对 SEO 的影响是间接的，而且 Google 刚确认 CTR 不是核心排名因素。
有人说是 RankBrain，Google 的 Gary IIIyes 说过 RankBrain 是基于历史搜索数据来预测用户可能需要什么网页内容，主要是基于历史数据，跟 landing page 无关，所以站长无法直接影响
也有人说是语音搜索，John Muller 说过语音搜索是把网页的内容读出来，并没有产生实际的流量，对站长也没有直接帮助。

这个问题还需要再考虑，如果您有什么想法，欢迎留言！

以上就是这 4 层策略，这只是策略上的分层整理，具体执行的话，还要结合具体情况、成本和效果。

备注

以上案例保证真实准确，为保密起见，对数据做了隐藏。

最后，如果有不同意见或者疏漏，非常欢迎在下方留言。